Hangi mecra ne işe yarar?

Güçlü yanları

• Kısa sürede geniş ve çeşitli bir kitleye ulaşır.
• Ses ve görüntüyü birlikte kullandığı için hikaye anlatmaya ve duygu kurmaya elverişlidir.
• Kanal, program ve kuşak seçimiyle belirli izleyici profillerine yönelebilirsiniz.

Ne zaman uygun?

Geniş bir kitlede bilinirliği hızla artırmak istediğinizde, özellikle yeni bir ürünün ya da markanın lansmanında öne çıkar. Duygu ve hikaye taşıyan kampanyalarda, sezonun yoğun dönemlerinde ve başka mecralarla desteklenecek büyük kampanya fikirlerinde de iyi bir seçimdir.

Dikkat edilecekler

• Film prodüksiyonu ve yayın satın alması, planlamaya erken başlamayı ve ciddi bir bütçe ayırmayı gerektirir.
• Bazı yaş grupları televizyonu daha az izler, bu kitleleri dijital video ve sosyal medyayla tamamlamanız gerekebilir.

Nasıl ölçülür?

Planlama ve raporlamada genellikle reyting, GRP, TRP, erişim ve ortalama frekans kullanılır. Kampanyanın etkisini görmek için yayından önce ve sonra marka bilinirliği ve reklam hatırlanma araştırmaları yapılır.

Güçlü yanları

• Aynı mesajı gün içinde sık tekrarlamaya elverişlidir.
• Spot üretimi hızlı ve sade olduğu için kampanya kısa sürede yayına girebilir.
• Yerel ve bölgesel istasyonlarla belirli şehirlere ya da bölgelere odaklanabilirsiniz.

Ne zaman uygun?

İndirim, açılış ya da etkinlik gibi zamana bağlı bir mesajı hızla yaymak istediğinizde işe yarar. Yerel işletmeler ve belirli bir bölgedeki kitleye ulaşmak isteyen markalar için de iyi bir başlangıç noktasıdır.

Dikkat edilecekler

• Görsel olmadığı için marka adı, ürün ve harekete geçirici mesaj yalnızca sesle anlaşılır olmalıdır.
• Dinleyici çoğu zaman başka bir işle meşguldür, bu yüzden metin kısa ve net olmalıdır.

Nasıl ölçülür?

Radyo planları genellikle dinlenme oranı, erişim, frekans ve GRP üzerinden kurulur. Kampanyanın etkisi çoğu zaman web sitesi ziyaretleri, arama hacmi ya da mağaza trafiğindeki değişimle birlikte değerlendirilir.

Güçlü yanları

• Her gün aynı yollardan geçen insanlar reklamı tekrar tekrar görür, frekans kendiliğinden oluşur.
• Belirli semtlere, caddelere ya da bir mağazanın çevresine odaklanabilirsiniz.
• Atlanamaz, kapatılamaz ve büyük formatlarıyla markaya şehirde güçlü bir görünürlük sağlar.

Ne zaman uygun?

Bir şehirde ya da semtte bilinirlik kurmak, yeni bir mağazaya veya etkinliğe yakın çevreden ziyaretçi çekmek için güçlü bir araçtır. Televizyon ve dijital kampanyaların mesajını sokakta tekrarlamak için de sık tercih edilir.

Dikkat edilecekler

• İnsanlar reklama birkaç saniye bakar, bu yüzden tasarımın kısa bir mesaj ve belirgin bir markayla uzaktan okunabilmesi gerekir.
• İyi konumdaki yüzeyler yoğun dönemlerden önce dolabilir. Rezervasyonu erken yapın.

Nasıl ölçülür?

Planlama genellikle yüzey sayısı, konum, tahmini gösterim ve erişim üzerinden yapılır. Dijital ekranlarda yayın sayısı ve süresi de raporlanır, etki ise mağaza ziyaretleri, konum verisi ya da bilinirlik araştırmalarıyla izlenir.

Güçlü yanları

• Arama reklamları ürününüzü o anda arayan kişilere görünür.
• Demografi, ilgi alanı, konum ve davranışa göre ayrıntılı hedefleme yapılabilir.
• Tıklama, dönüşüm ve maliyet verisi hızla geldiği için bütçeyi ve kreatifi kampanya sürerken ayarlayabilirsiniz.

Ne zaman uygun?

Satış, form doldurma ya da uygulama indirme gibi ölçülebilir bir eylem istediğinizde ilk akla gelen mecradır. Display ve programatik satın alma, geniş bir bilinirlik kampanyasını tamamlamak ve sitenizi ziyaret etmiş kişilere yeniden ulaşmak için de kullanılır.

Dikkat edilecekler

• Görüntülenebilirlik, sahte trafik ve marka güvenliği açısından yayın ortamlarını ve raporları düzenli kontrol edin.
• Yalnızca son tıklamaya bakan raporlar diğer mecraların katkısını gizleyebilir; atıf yöntemini baştan belirleyin.

Nasıl ölçülür?

Gösterim, tıklama, CTR, CPC, CPM, dönüşüm, dönüşüm oranı ve CPA temel ölçütlerdir. Display ve programatik yayında görüntülenebilirlik, satış odaklı kampanyalarda reklam harcamasının getirisi (ROAS) de izlenir.

Güçlü yanları

• Görsel ve video ağırlıklı formatlarıyla hem bilinirlik hem satış hedeflerinde kullanılabilir.
• Yaş, ilgi alanı ve konuma göre hedefleme yapılabilir, küçük bir bütçeyle başlamak da mümkündür.
• Yorumlar, mesajlar ve paylaşımlar kitlenin tepkisini doğrudan gösterir.

Ne zaman uygun?

Belirli bir yaş grubuna ya da ilgi alanına ulaşmak, bir lansmanı duyurmak veya düzenli içerikle kitlenizle bağ kurmak istediğinizde doğal bir seçimdir. Satış hedefli kampanyalarda dijital reklamla birlikte çalışır.

Dikkat edilecekler

• Organik erişim sınırlı olduğu için görünür olmak çoğu zaman reklam desteği ister.
• Her platformun formatı, dili ve kitlesi farklıdır; aynı içeriği her yere kopyalamak nadiren işe yarar.

Nasıl ölçülür?

Erişim, gösterim, frekans, etkileşim ve etkileşim oranı, video izlenme oranı, tıklama ve CTR sık kullanılır. Satış hedefli kampanyalarda dönüşüm ve CPA, organik paylaşımlarda takipçi artışı izlenir.

Güçlü yanları

• Güvenilir bir yayında yer almak markanın söylediklerine ağırlık kazandırır.
• Uzun metne ve ayrıntıya yer olduğu için anlatılması gereken ürünlerde işe yarar.
• Sektörel ve yerel yayınlarla belirli bir mesleğe, sektöre ya da şehre ulaşabilirsiniz.

Ne zaman uygun?

Kurumsal duyurularda, yeni ürün tanıtımlarında ve karar vermeden önce okuyup araştıran kitlelere ulaşmakta güçlüdür. B2B markalar sektörel yayınları, yerel işletmeler ise şehir gazetelerini ve bölgesel haber sitelerini değerlendirebilir.

Dikkat edilecekler

• Basılı yayınların dağıtımı ve okur profili yayından yayına çok değişir, güncel verileri yayıncıdan isteyin.
• Editoryal yer satın alınamaz ve garanti edilemez. Haber değeri taşıyan bir hikaye ve özenle hazırlanmış bir basın bülteni gerekir.

Nasıl ölçülür?

Basılı yayında tiraj ve okur sayısı, dijital yayında gösterim, tıklama ve sayfada kalma süresi kullanılır. Editoryal görünürlükte haber sayısı, bu haberlerin erişimi ve share of voice izlenir.

Güçlü yanları

• Dinleyiciler çoğu zaman kulaklıkla dinler, bu da mesaja kişisel bir ton verir.
• Sunucunun kendi sesiyle okuduğu reklamlar, programın doğal bir parçası gibi duyulur.
• Konusuna göre seçilen programlar, belirli ilgi alanlarına sahip dinleyicilere ulaşır.

Ne zaman uygun?

Ayrıntılı anlatılması gereken ürün ve hizmetler, uzun soluklu sponsorluklar ve güvenini kazanmak istediğiniz niş kitleler için uygundur. Müzik platformlarındaki ses reklamları ise radyoya benzer biçimde tekrar ve erişim için kullanılır.

Dikkat edilecekler

• Ölçüm yöntemleri platformdan platforma değiştiği için indirme, dinlenme ve erişim sayılarının nasıl hesaplandığını sorun.
• Sunucunun sesi ve programın tonu markanızla uyumlu olmalı. Uyumsuz bir sponsorluk dinleyiciyi rahatsız eder.

Nasıl ölçülür?

Podcast tarafında indirme ve dinlenme sayısı, tahmini dinleyici ve bölüm başına erişim; müzik platformlarında gösterim, erişim, frekans ve dinlenme tamamlama oranı kullanılır. Etkiyi görmek için özel indirim kodları, kampanya bağlantıları ve marka araştırmalarından yararlanılır.

Güçlü yanları

• Mesaj, kitlenin zaten takip ettiği ve tanıdığı birinden gelir.
• Niş ilgi alanlarına ve topluluklara doğrudan ulaşır.
• Üretilen içerik, kullanım izni alındığında markanın kendi kanallarında ve reklamlarında da kullanılabilir.

Ne zaman uygun?

Ürünün kullanımını göstermek, bir lansmanı belirli bir toplulukta duyurmak ya da o topluluğun güvendiği bir sesle konuşmak istediğinizde iyi bir seçenektir. Sosyal medya reklamlarıyla birlikte planlandığında içeriğin erişimi büyür.

Dikkat edilecekler

• Takipçi sayısının ötesine bakın: kitlenin kimlerden oluştuğunu, etkileşimin gerçek olup olmadığını ve içerik üreticisinin markanıza uyup uymadığını inceleyin.
• Reklam içeren paylaşımlar açıkça reklam olarak işaretlenmelidir; Reklam Kurulunun sosyal medya etkileyicileri için yayımladığı kılavuza uyun.

Nasıl ölçülür?

Erişim, gösterim, etkileşim ve etkileşim oranı, video izlenme sayısı, kaydetme ve paylaşma sayısı izlenir. Satışa etkisini görmek için içerik üreticisine özel indirim kodları ve takip bağlantıları (UTM) kullanılır. Tıklama, dönüşüm ve CPA bunlar üzerinden hesaplanır.