Medya planlarında sık geçen terimler.
Bir medya planını okurken ya da ajansınızla konuşurken sık karşılaşacağınız terimleri kısaca açıkladık. Standart bir formülü olan terimlerde hesabın nasıl yapıldığını da yazdık.
A
- A/B testi A/B test
- Bir reklamın, sayfanın ya da mesajın iki farklı sürümünü benzer kitlelere aynı dönemde gösterip hangisinin daha iyi sonuç verdiğini ölçme yöntemi. Sonucun güvenilir olması için her testte tek bir şeyi değiştirmek gerekir.
- Atıf Attribution
- Bir satışın ya da dönüşümün hangi mecralara ve temas noktalarına ne ölçüde bağlanacağını belirleme yöntemi. Son tıklama, ilk tıklama ve birden fazla temas noktasını hesaba katan modeller en yaygın yaklaşımlardır.
C
- CPA (edinme başına maliyet) CPA (cost per acquisition)
- Bir dönüşüm, satış ya da yeni müşteri için harcanan ortalama tutar. CPA = toplam maliyet / dönüşüm sayısı.
- CPC (tıklama başına maliyet) CPC (cost per click)
- Bir reklama gelen her tıklama için ödenen ortalama tutar. CPC = toplam maliyet / tıklama sayısı.
- CPM (bin gösterim başına maliyet) CPM (cost per mille)
- Bir reklamın bin kez gösterilmesinin maliyetidir ve farklı mecraların fiyatlarını karşılaştırmayı kolaylaştırır. CPM = maliyet / gösterim × 1000.
- CTR (tıklama oranı) CTR (click-through rate)
- Reklamı görenlerin yüzde kaçının ona tıkladığını gösteren oran. CTR = tıklama / gösterim × 100.
D
- DOOH (dijital açıkhava) DOOH (digital out-of-home)
- Ev dışındaki dijital ekranlarda, örneğin AVM, havalimanı, metro ve cadde ekranlarında yayınlanan reklamlar. İçerik saate, güne ya da konuma göre değiştirilebilir, bazı ekranlar programatik olarak da satın alınabilir.
- Dönüşüm Conversion
- Kampanyada hedeflenen eylemin gerçekleşmesi: satın alma, form doldurma, üyelik ya da uygulama indirme gibi. Dönüşüm oranı, dönüşüm sayısının tıklama ya da ziyaretçi sayısına bölünmesiyle bulunur.
E
- Erişim Reach
- Kampanya süresince reklamı en az bir kez görmüş ya da duymuş farklı kişi sayısı. Kişi sayısı ya da hedef kitlenin yüzdesi olarak ifade edilir.
- Etkileşim Engagement
- Sosyal medyada bir içeriğe verilen beğeni, yorum, paylaşım, kaydetme ve tıklama gibi tepkilerin toplamı. Etkileşim oranı genellikle etkileşim sayısının erişime ya da gösterime bölünmesiyle hesaplanır.
F
- Frekans Frequency
- Reklama ulaşılan kişilerin onu ortalama kaç kez gördüğü ya da duyduğu. Ortalama frekans = toplam gösterim / erişim.
G
- Görüntülenebilirlik Viewability
- Bir dijital reklamın ekranda gerçekten görülebilecek biçimde yer alıp almadığının ölçüsü. Yaygın sektör standardına göre görüntülü reklamın en az yarısı bir saniye, video reklamın en az yarısı iki saniye ekranda kalırsa gösterim görüntülenebilir sayılır.
- Gösterim Impression
- Reklamın bir ekranda, sayfada ya da yayında bir kez gösterilmesi. Aynı kişi reklamı üç kez görürse üç gösterim sayılır, erişim ise bir kişi olarak kalır.
- GRP GRP (gross rating point)
- Bir kampanyadaki tüm yayınların reytinglerinin toplamıdır ve kampanyanın toplam ağırlığını gösterir. GRP = erişim (%) × ortalama frekans.
H
- Hedef kitle Target audience
- Kampanyanın ulaşmak istediği, yaş, cinsiyet, konum, ilgi alanı ya da satın alma davranışı gibi ortak özelliklerle tanımlanan kişi grubu. Plandaki erişim, TRP ve CPM gibi değerler bu gruba göre hesaplanır.
- Hedefleme Targeting
- Reklamın kimlere gösterileceğini seçme işi. Dijital mecralarda demografi, konum, ilgi alanı, davranış ve içerik bağlamına göre, geleneksel mecralarda program, yayın, kuşak ya da bölge seçimiyle yapılır.
İ
- İnfluencer Influencer
- Sosyal medyada belirli bir konu ya da topluluk etrafında takipçi kitlesi olan ve bu kitlenin tercihlerini etkileyebilen içerik üreticisi. Reklam Kurulunun kılavuzunda sosyal medya etkileyicisi olarak geçer.
K
- Kazanılmış medya Earned media
- Markanın para ödemeden elde ettiği görünürlük: haberler, yorumlar, paylaşımlar ve ağızdan ağıza yayılan öneriler gibi. Kontrolü markada olmadığı için insanlar ona daha çok güvenme eğilimindedir, planlaması ise daha zordur.
- Kreatif Creative
- Reklamın izleyicinin gördüğü ya da duyduğu kısmı: film, görsel, metin, ses ya da banner. Aynı kelime bu işleri üreten ekip ve süreç için de kullanılır.
M
- Marka bilinirliği Brand awareness
- Hedef kitlenin markanızı ne ölçüde tanıdığı ve hatırladığı. Araştırmalarla yardımsız bilinirlik (markayı kendiliğinden hatırlama) ve yardımlı bilinirlik (marka adı söylendiğinde tanıma) olarak ölçülür.
- Medya karması Media mix
- Bir kampanyada birlikte kullanılan mecralar ve bütçenin bu mecralara nasıl dağıtıldığı. İyi bir karmada her mecra diğerinin eksik kaldığı yeri tamamlar.
- Medya planı Media plan
- Bir kampanyanın hangi mecralarda, hangi tarihlerde, hangi bütçeyle ve hangi hedeflerle yayınlanacağını gösteren belge. Genellikle erişim, frekans, gösterim ve maliyet tahminlerini de içerir.
O
- Organik erişim Organic reach
- Bir içeriğin reklam harcaması yapılmadan ulaştığı kişi sayısı. Sosyal medyada takipçiler ve paylaşımlar üzerinden oluşur, platformların algoritmaları değiştikçe dönemden döneme farklılaşır.
P
- Programatik satın alma Programmatic buying
- Reklam alanlarının yazılım ve veri kullanılarak, çoğu zaman gerçek zamanlı açık artırmayla otomatik olarak satın alınması. Görüntülü reklamda, videoda, seste ve bazı dijital açıkhava ekranlarında kullanılır.
R
- Reyting Rating
- Bir yayını belirli bir anda izleyen ya da dinleyen kişilerin, tanımlanan toplam kitleye oranı. Televizyon ve radyo planlamasının temel birimidir, GRP ve TRP de bu değerlerden hesaplanır.
S
- Sahip olunan medya Owned media
- Markanın kendi kontrolündeki kanallar: web sitesi, sosyal medya hesapları, e-posta bülteni, uygulama ve mağaza içi alanlar gibi. Yayın için mecra bedeli ödenmez ama içeriği üretmek ve yönetmek emek ister.
T
- TRP TRP (target rating point)
- GRP'nin yalnızca kampanyanın hedef kitlesine göre hesaplanmış karşılığı. TRP = hedef kitlede erişim (%) × hedef kitlede ortalama frekans.
Ü
- Ücretli medya Paid media
- Markanın bedelini ödeyerek satın aldığı görünürlük: televizyon ve radyo yayınları, açıkhava, dijital ve sosyal medya reklamları, sponsorluklar gibi. Kontrol markadadır, erişim ve süre de doğrudan bütçeye bağlıdır.
Y
- Yeniden hedefleme Retargeting
- Web sitenizi ziyaret etmiş, uygulamanızı kullanmış ya da reklamınızla etkileşime girmiş kişilere yeniden reklam gösterme yöntemi. Kişisel verilerin korunması mevzuatına ve çerez izinlerine uygun kurulması gerekir.
Aklınızdaki işi
bize anlatın.
İlk görüşmede hedefinizi dinliyor, hangi alanda nasıl çalışabileceğimizi birlikte netleştiriyoruz.
Projenizi Konuşalım