Pazarlama yılının öne çıkan dönemleri.
Türkiye'de tüketicinin gündemini ve medya talebini etkileyen dönemleri aylara göre sıraladık, her birine planlamaya başlarken işinize yarayacak kısa bir not ekledik. Ramazan ve Kurban Bayramı her yıl farklı tarihlere denk geldiği için ayrı bir listede.
Yoğun dönemlerde reklam alanları erken dolar ve fiyatlar yükselebilir. Televizyon, açıkhava ve öne çıkan dijital yerleşimler için rezervasyonu birkaç hafta önceden yapmanızı öneririz. Okul tatili gibi dönemlerin kesin tarihleri her yıl okul takviminde açıklanır.
Ocak
Yeni yılın başlangıcı
1 Ocak
Yeni başlangıç ve hedef temalı mesajlar bu dönemde karşılık bulur. Spor, eğitim, sağlık ve finans kategorileri için iyi bir zamandır.
Kış indirimleri
Ocak boyunca
Aralıktaki yoğun harcamanın ardından tüketici fiyata duyarlı olur, indirim mesajlarını arama ve sosyal medya reklamlarıyla destekleyin.
Yarıyıl tatili
Ocak sonu ile şubat başı arası
Aileler kısa tatil ve çocuk etkinlikleri planladığı için turizm, eğlence ve eğitim markaları iletişime tatilden birkaç hafta önce başlamalı.
Şubat
Sevgililer Günü
14 Şubat
Hediye alışverişi son güne kadar sürer. Kampanyayı en az iki hafta önce başlatın, son günlerde hızlı teslimat ve mağazadan teslim seçeneklerini öne çıkarın.
Mart
Dünya Kadınlar Günü
8 Mart
Bu günün toplumsal bir anlamı olduğu için mesajınızı markanızın bu konuda gerçekten yaptığı işlere dayandırın. Yalnızca indirim ya da çiçek üzerine kurulu bir kutlama tepki çekebilir.
İlkbahar sezonu
Mart sonu ile nisan arası
Giyim, ev, bahçe ve otomotiv kategorilerinde yeni sezon iletişimi başlar, sezon geçişini açıkhavada ve sosyal medyada erken duyurun.
Nisan
23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı
23 Nisan
Çocuk etkinlikleri ve aile içerikleri öne çıkar. Bayramın anlamına saygılı, ticari yanı hafif bir dil tercih edin.
Mayıs
Anneler Günü
Mayısın ikinci pazarı
Hediye alışverişi yoğunlaşır. İletişime birkaç hafta önceden başlayın ve farklı aile yapılarını dışarıda bırakmayan bir dil kullanın.
19 Mayıs Atatürk'ü Anma, Gençlik ve Spor Bayramı
19 Mayıs
Gençlik ve spor temaları öne çıkar, bu kategorilerdeki markalar için doğal bir iletişim anıdır. Günün anma yönünü de gözeten ölçülü bir ton seçin.
Haziran
Babalar Günü
Haziranın üçüncü pazarı
Hediye aramaları özellikle teknoloji, giyim ve hobi kategorilerinde yoğunlaşır. Kampanyayı Anneler Günü biter bitmez planlamaya başlayın.
Okulların kapanması
Haziran ortası
Aileler tatil planını netleştirir, çocukların ve gençlerin gündemi değişir. Seyahat, eğlence ve yaz kursu iletişimini bu tarihten önce yoğunlaştırın.
Temmuz
Yaz tatili
Temmuz ve ağustos
Büyük şehirlerde hareketlilik azalırken tatil bölgelerinde artar. Açıkhava ve konum hedefli dijital reklamları kitlenin gittiği yere göre kaydırın.
Yaz indirimleri
Haziran sonundan ağustosa
Giyim ve perakendede indirim dönemidir, fiyat mesajlarını arama ve sosyal medya reklamlarında stok durumuna göre hızla güncelleyin.
Ağustos
30 Ağustos Zafer Bayramı
30 Ağustos
Anma ve kutlama dili ağır basar; ticari mesajı öne çıkarmadan, bayramın anlamına uygun sade bir kutlama tercih edin.
Okula dönüş hazırlığı
Ağustos ortasından eylüle
Kırtasiye, çanta, giyim, teknoloji ve eğitim alışverişi başlar. Ailelere ulaşmak için sosyal medya ve arama reklamlarını ağustosun ikinci yarısında devreye alın.
Eylül
Okulların açılması
Eylül başı ile ortası
Ailelerin günlük düzeni yeniden kurulur; sabah ve akşam saatlerindeki radyo, televizyon ve dijital yayın kuşaklarını bu yeni düzene göre planlayın.
Tatil dönüşü ve yeni iş sezonu
Eylül ve ekim
Şirketler yılın son çeyreğine ve gelecek yılın bütçesine odaklandığı için B2B kampanyalar, etkinlikler ve sektörel basın açısından verimli bir dönemdir.
Ekim
29 Ekim Cumhuriyet Bayramı
29 Ekim
Kutlama içerikleri geniş kitlelerde karşılık bulur. İçerikleri bayramın anlamına saygılı ve sade tutun, onay süreci için önceden hazırlayın.
Yıl sonu rezervasyonları
Ekim ve kasım
Kasım indirimleri ve yılbaşı dönemi için reklam alanları erken dolar; televizyon, açıkhava ve dijital rezervasyonlarınızı ekimde netleştirin.
Kasım
10 Kasım Atatürk'ü Anma Günü
10 Kasım
Anma günü olduğu için kampanya, indirim ve eğlence içerikli yayınları bu tarihten uzak tutun, zamanlanmış gönderileri ve otomatik reklamları önceden kontrol edin.
Öğretmenler Günü
24 Kasım
Öğretmenlere teşekkür eden içerikler ilgi görür. Eğitim markaları ve yerel işletmeler için samimi, küçük ölçekli iletişimin günüdür.
Efsane Cuma / Black Friday
Genellikle kasımın son cuması. İndirimler çoğu zaman haftaya ya da aya yayılır.
Reklam alanlarında rekabet artar; kampanyayı birkaç hafta önce duyurun, bütçenin bir kısmını indirim haftasına ve sepetini tamamlamayanlara yeniden hedeflemeye ayırın.
Aralık
Yılbaşı alışverişi
Aralık boyunca
Hediye, yiyecek ve eğlence harcamaları artar. Kargo için son sipariş tarihlerini açıkça duyurun, son haftada mağaza ziyaretine yönelik yerel reklamları öne alın.
Yıl sonu
Aralığın son haftası
Yılın özeti, teşekkür mesajları ve yeni yıl dilekleri için doğal bir zamandır. Müşterilerinize ve iş ortaklarınıza yönelik içerikleri erkenden hazırlayın.
Her yıl tarihi değişen dönemler
Ramazan ve Kurban Bayramı ay takvimine göre belirlenir ve her yıl yaklaşık 11 gün öne kayar. Kesin tarihleri Diyanet İşleri Başkanlığı açıklar, bayram tatilinin süresi de yıldan yıla değişebilir. Planınızı o yılın takvimine göre kurun.
Ramazan ayı
29 ya da 30 gün sürer, Ramazan Bayramı ile biter.
Günün ritmi değişir, iftar ve sahur saatleri etrafında medya kullanımı yoğunlaşır. Yayın saatlerini bu ritme göre kaydırın, dili de ayın anlamına uygun ve ölçülü tutun.
Ramazan Bayramı
Ramazan ayının hemen ardından gelir, arife gününün ertesinden itibaren üç gün sürer.
Aile ziyaretleri, şehirlerarası yolculuk ve hediye alışverişi öne çıkar. Bayramdan önceki haftayı alışveriş, bayram günlerini ise seyahat ve kutlama mesajları için planlayın.
Kurban Bayramı
Ramazan Bayramı'ndan yaklaşık 70 gün sonra gelir, arife gününün ertesinden itibaren dört gün sürer.
Tatil uzadığında seyahat talebi artar; rezervasyon kampanyalarını tatil süresi açıklanır açıklanmaz devreye alın, bayram günlerindeki kutlama mesajını sade tutun.
Aklınızdaki işi
bize anlatın.
İlk görüşmede hedefinizi dinliyor, hangi alanda nasıl çalışabileceğimizi birlikte netleştiriyoruz.
Projenizi Konuşalım